新生比稿会：一场未来广告人的大学初体验

（记者 白若天 崔雨晴 舒瑶）第二天就是广告学院新生比稿会的第三轮也是最后一轮的展示了，11月5日晚，伍嘉嘉和黄子珊在新国交找了座位坐下，等待“重案六组”另两位组员的到来，进行最终展示前的最后一次小组讨论。虽然最初并没有对成绩寄予太高的期待，但在第二轮中第一名的好成绩，让他们还是产生了希望能争取到第一名的紧张与期待。

“这是一场广告人的大学初体验”

比稿，是指广告主不会将广告计划立即委托给一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最满意的广告公司。它作为广告公司间获得代理业务的一种公开竞技的方式，一直被广告界视为体现公司实力的最好方式，也是企业主选择广告代理公司最常用的一种工具。

比稿会开题宣讲，向同学们介绍三家甲方的具体情况

广告学院新生比稿会作为广告学院从2004年起开始举办的的特色项目和传统活动，通过模拟比稿环节，让初入广告学院的大一新生对广告行业的工作进行一次体验。在今年的比稿会中，一共有30支队伍参加了比赛，每支队伍4至5人。一共有三家企业作为甲方出现：老干妈、手机助手以及出门问问。从10月16日开题算起，为期一个月的比赛共分为三个阶段，依次是团队风采展示、前期分析＋创意梗概、最终成果展示。比赛的评委基本上都是广告学院高年级的师哥师姐，他们已经具有了一定的广告提案经验，也经历过“全国大学生广告比赛”等大型比赛的考验，新生们能够通过这次比赛向师哥师姐们“取经”。同时，比赛的奖品是由出门问问以及手机助手提供的锤子手机、TicWatch智能手表、移动充电宝、话费卡等。

尽管广告学院新生比稿会是广告学院的大一新生们自愿报名参加的比赛，但基本上每年所有的新生都会报名去体验一下这个被师哥师姐们称为“人生初体验”的比稿会，在为期近一个月的比稿会中，“SWOT分析”、“消费者洞察”等词汇充斥着每一个小组的生活，很多新生第一次感受到了作为一名广告人的专业和不易。

“重案六组”和“出门问问”

“刚开始我们本来想起一个高大上的名字，感觉叫重案六组十分霸气，但没想到慢慢地就走向了搞笑路线。”说着一口港普的伍嘉嘉，会让人不由自主被他的幽默感染。说起第二轮的比赛，伍嘉嘉说自己明明很认真的在讲话，但下面的评委和观众都在笑。“重案六组”由四名队员组成，伍嘉嘉和黄子珊是高三到大学的同学，平时关系要好的他们决定组成一队，确定了“出门问问”这一甲方后，他们在学院的大群里很快就找到了现在的另两位有着相同意向的组员。

“出门问问”是一款基于语音识别、语义理解技术，面向移动搜索领域的智能手机应用。用户只需通过语音用口语化的提问方式就可以搜索出有中国足彩网：吃穿住行的服务。“我们主要针对的是TicWatch，这是出门问问研发推出的一款智能手表，在前期分析中我们进行了中国智能手表的行业分析，智能手表的消费者调查与表现分析，Tic-Watch的优势分析以及我们创意梗概的介绍”，伍嘉嘉介绍道，“但是在我们做分析的过程中，我们深感自己所知道的东西还是太少了，因此还是要好好学习。”

伍嘉嘉对这个队伍组成很满意，因为他和黄子珊是广告学专业，擅长制作ppt，负责进行整体框架的策划，两位组员中一位是视觉传达专业的，一位是网络与新媒体专业的，有视频剪辑的专业基础。分工明确不仅让四个人都能够发挥各自所长，也让他们在合作中自然而然产生默契，使每次的工作都能顺利进行。

广告学院新生比稿会第一轮团队展示环节

比稿会一路走来，伍嘉嘉所带领的“重案六组”也经历了许多的难题。比如第一次展示准备时，时间不够是他们最大的问题。由于小组里的成员都参加了许多社团组织，原本说好周一就开会，结果到周五晚上才见了第一次面，在周日展示前一个小时才完成了最后的准备。在第二阶段，他们组的策划在临近展示时被老师推翻了，组里的成员们或多或少都有些急躁焦虑的情绪，对此“重案六组”的解决方式是“如果做不好就干脆不做”，他们将可取的部分细细罗列出来，但来不及呈现的创意部分他们选择简化制作，并且用临场发挥的方式去最大化地将其展现出来，虽然没有准备成文的讲稿，“全部都在脑子里了”，伍嘉嘉说，“我的能力就是会讲”。

见证一个广告从构思到诞生

作为新生比稿会的主办方——广告学院学生会学习部的部长，来自14级广告学的刘巍子对比稿会有着不可割舍的情结：“三次站在比稿会的讲台上，从新生时，在这里开始的广告初体验；到作为学习部的干事，模拟企业代表发布命题；再到以老腊肉的身份，观看新生的精彩表现并给出些许建议。很感谢比稿会一次一次地提醒我，让我意识到自己爱广告。比稿会是新生们在对专业并无积累和建构之时的一次尝试和体验，我们举办比稿会，初衷就在于让大家通过这个活动去找感觉，对市场、对数据的感觉，对创意的直觉等等。”刘巍子表示，比稿会的结果并不重要，它是广告学院新生们中国足彩网：初尝专业、中国足彩网：结识伙伴的美好回忆，从中得到的经验和疑问，能够一并带入今后的学习实践中去。

在比赛的过程中，组里虽然有时候会因为意见的不统一而起争执，比如拍摄广告片时作为主演的黄子珊和导演伍嘉嘉因为一个镜头该怎么演有着各自的意见。但是所有的争执最终的目的都是为了这个团队好，因此他们很快相互间进行了妥协并达成一致，所有人齐心协力再一起向下一个难题进发。“我们并没有给自己太多的压力，”伍嘉嘉说，“我们抱着重在参与的轻松心态，注重提高效率，从没有因为比稿会刷过夜。”

为获得一等奖的队伍颁奖，奖品是锤子手机

最终，“重案六组”以第五名的成绩获得了三等奖，尽管这个成绩和伍嘉嘉预想的有点差距，但是他更看重的是这次能和不同专业的同学交流学习的机会：“最终的成绩并对我们来说不是特别重要，重要的是这一个月以来和组员们一路奋斗过来的过程，不仅让我收获了友谊，也让我们了解到了一个广告从构思到诞生到过程。”